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真人娱乐开户:茅台“瘦身”:砍掉旗下155个品牌!

时间:2017-9-28 11:59:36  作者:  来源:  查看:180  评论:0
内容摘要:从提出“瘦身”的想法到现在,茅台由原来的214个品牌2389款产品减少到现在的59个品牌406款产品。其中循环产投公司产品全线下架、保健酒公司、白金酒业公司、酱香酒公司、习酒公司、技术开发公司均有五成以上的收缩。日前,茅台还发布了新的《品牌管理办法》。发布现场,茅台董事长袁仁国宣...
从提出“瘦身”的想法到现在,茅台由原来的214个品牌2389款产品减少到现在的59个品牌406款产品。其中循环产投公司产品全线下架、保健酒公司、白金酒业公司、酱香酒公司、习酒公司、技术开发公司均有五成以上的收缩。
日前,茅台还发布了新的《品牌管理办法》。发布现场,茅台董事长袁仁国宣布对于旗下品牌要采取一分为二的发展措施,不达标的,要狠心砍掉,留下来的精选,大力度支持。

茅台之所以大动干戈,主要原因有两方面:
其一是过多的衍生品牌和产品给茅台形象带来伤害。茅台部分“子公司”、“孙公司”在品牌使用和产品开发上乱象丛生,并用较低的价格销售,极大地稀释了茅台品牌的价值,透支茅台品牌力;
其二是这些产品并没有带来可观的经济效益。市值超过6000亿元的茅台,支撑业绩和市值高增长的,主要是飞天茅台酒,其他系列酒的贡献度非常小。根据2017年半年报显示,近九成的营收都来自于飞天茅台酒,系列酒的营收只有25.5亿元,在总营收中占比10.5%。
而这次没有被砍掉的子品牌,以后的日子也没有那么好过。茅台对剩下来的品牌提出了严格要求,比如每年的销售收入不能低于1000万;此外,每年还要参加考核,不达标直接淘汰。

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